По своей сути, это возможность вести свою предпринимательскую деятельность под известным брендом этого направления и использовать конкретную бизнес-идею.
Франшиза – это объект договора, заключенного между двумя сторонами: франчайзер (создатель самой франшизы) передает право другой стороне (франчайзи) за определенную плату (роялти) вести свой бизнес за счет уже разработанной бизнес-модели, с использованием товарных знаков и брендов франчайзера.
Основным примером могут выступать различные сети оказываемых услуг или продаж, с большим количеством точек под одним названием (брендом).
В договоре указывается кто и как что именно может использовать. Роялти от сделки может и не выражаться в денежном эквиваленте, а выступать как требование закупки определенного товара в определенном количестве, или использование и закупки какого-то конкретного оборудования.
Родоначальником современного франчайзинга принято считать Исаака Зингера, который с 1851 года заключал договора с дистрибьюторами на систему продаж и обслуживание швейных машин.
Выгода для франчайзера – получение стабильного постоянного дохода, не зависящего от продаж франчайзи.
Для франчайзи – отсутствие необходимости набирать опыт методом проб и ошибок. Приобретая франшизу, предприниматель экономит время на «раскрутку» марки, ее узнаваемости, рекламированию. Также, он получает уже проверенную и эффективную бизнес-модель деятельности.
Для предпринимателя, приобретающего франшизу, это и отличная возможность получения помощи для решения своих проблем. Так как в составе имеются уже успешные сети, которые переживают за поддержание имиджа франшизы.
К основным недостаткам можно отнести обязательное исполнение прописанных обязанностей, которые не всегда бывают нужными в данный момент. Например, необходимость закупки сырья тогда, когда предыдущая партия еще не до конца реализована. Также отсутствие возможности влиять на рекламные материалы и маркетинговые хода. Хотя в последнем, можно найти и свой плюс.
Получение доступа к системе знаний франчайзера – это не только использование известных брендов, но и пошаговая инструкция достижения успеха в выбранной отрасли деятельности.
См. статью «Как выбрать франшизу«