Зрительное восприятие рекламы: психология шрифта, цвета, размера, места

В настоящее время существует огромное количество шрифтов,
они отличаются друг от друга по размерам, начертанию, наклону и прочим
характеристикам, более того, каждый шрифт имеет свое индивидуальное название.

Специалисты в области рекламы и маркетинга прекрасно знают, насколько важен
грамотный подбор шрифта к конкретной рекламе. Основная цель здесь – выбрать
такой шрифт, чтобы он привлекал внимание человека, а также выделял ключевые
моменты в рекламе (помогает в этом и цветовая гамма).

Выбор шрифта зависит от того, какие эмоции он должен вызвать у смотрящего на
него человека. Например, чтобы создать ощущение легкости при взгляде на рекламу
товара, следует придерживаться текста с округлыми краями, при этом можно
добавить пару уникальных воздушных штрихов к тексту рекламы. Таким образом
можно подчеркнуть изящество продаваемого товара.

Надежность и практичность товара можно подчеркнуть с помощью обычного текста,
то есть текста с прямоугольными краями. Шрифт тяжелый и жирный будет незаменим
при рекламе какой-либо массивной техники, например, строительной или бытовой.
Тонкий ненавязчивый шрифт станет лучшим решением в рекламе женской одежды и
парфюмерии.

При просмотре человеком рекламного щита/листовки/вывески, его зрение охватывает
всё предложение или строку, он не читает отдельные буквы – он читает бегло,
поэтому скорость чтения смотрящего будет во многом зависеть от шрифта: размера,
где именно расположен текст на рекламном пространстве, размер расстояния между
строками и даже буквами, размер абзацев и т. д.

Вне зависимости от рекламируемого товара, не стоит
использовать в рекламе разные типы шрифтов. Иначе скорость чтения может
значительно снизиться и информативность рекламы будет невысокая, так как
зачастую рекламные вывести человек читает, что называется «налету». Также
необходимо учесть, что текст рекламы товара не должен зрительно «перебивать»
сам товар, главная цель текста – дополнить картинку.

Если предстоит прорекламировать товар в газете или на телевидении, то предпочтение
следует отдавать шрифту с засечками. Такой текст содержит дополнительные линии
небольшого размера, которые украшают буквы. Этот шрифт является наиболее
формальным. Он читается легко, потому что большинству людей он кажется
привычным и понятным.

Если же реклама будет размещаться в интернете, то здесь больше подойдет шрифт
без засечек. Он считается более «свежим» и рассчитан для молодой аудитории.

Реклама же на улице имеет свои правила: во-первых, текст должен быть жирным,
во-вторых, как можно более контрастным, в-третьих, идеально, если текст будет
цветным и максимально привлекающим внимание.

При рекламе на билбордах и плакатах не советуется использование рукописного
текста. Он подходит больше для создания доверительных отношений перед
покупателями или избирателями.

Не стоит забывать и о цвете рекламы. Существует целая психология цветов, при
этом учитывают насыщенность цвета с учетом времени суток, так как один и тот же
оттенок может выглядеть совершенно по-разному в темное и светлое время. Так,
например, фиолетовый и синий цвета в темное время суток видны лучше, нежели
красный. А вот оранжевый и желтый цвета в это время выглядят менее яркими, а
зеленый – наоборот. Красный цвет днем будет выглядеть более колоритным, чем
синий, однако при плохом освещении будет совсем обратный эффект.

Что касается места размещения рекламы на щите, то стоит принять во внимание
следующий совет специалистов: текст рекламы, а также цену нужно размещать на
щите в правом верхнем углу, поскольку взгляд человека автоматически падает
именно на это место. Если Вас интересует большее количество маркетинговых приёмов и техник, рекомендуем ознакомиться более детально с нашими разделами Маркетинг и Психология бизнеса.