Каждый хочет сэкономить на покупках и маркетологи умело этим пользуются. Магазины пестрят цветными ценниками, специальными предложениями и скидками. Но прежде чем сделать покупку, проверьте, не кроется ли здесь подвох, и действительно ли это выгодное предложение.
Срок годности
Самая частая проблема скидочного товара, особенно продуктов питания. Чтобы не выбрасывать просроченную продукцию, магазину выгодно продать ее, пусть и за меньшие деньги. Чем меньше остается до конца срока годности, тем больше скидка и активнее предложение.
Это не значит, что любой товар по сниженной цене — просроченный. Просто перед покупкой обязательно проверяйте даты на упаковке. В супермаркетах это сделать легко, достаточно взять товар в руки и посмотреть. Но и в обычном магазине не стесняйтесь уточнить: просроченный товар или нет.
Если по продукту это определить сложно (мясо на развес, товар, упакованный в самом гипермаркете), обязательно подвергните его термической обработке. Сырое мясо нужно хорошо прожарить, а не делать «стейк с кровью». Колбасные изделия тоже желательно обжарить или добавить в выпечку. Будьте особенно осторожны с молочными продуктами.
Больший объем покупки
Распространенная система: каждый товар стоит очень дешево, но только при условии, что вы купите 2 или 3 единицы. Здесь может быть две проблемы.
Во-первых, цена указывается максимально крупно, а условия акции — мелко и под звездочкой. Если вы не заметили приписку о нескольких экземплярах, на кассе вас может ждать неприятный сюрприз. Поэтому будьте внимательны и читайте мелкий шрифт.
Во-вторых, маркетологи играют на человеческой запасливости. «Два товара по цене одного — это же так выгодно!», — думает покупатель и отдает свои деньги взамен вещей, без которых бы легко обошелся. Большинство таких покупок совершается импульсивно, под впечатлением «ценного» предложения, и совершенно не нужны.
Такая акция может сэкономить ваши деньги, но только если вам действительно необходимы эти товары. Например, хлопья, которые каждый день едят ваши дети, моющее средство, которое вы покупаете каждый месяц — товары, которые вы купили бы даже без акции.
Товар со скидкой стоит дороже, чем аналогичный без скидки
Сравнивать цену товара нужно не только с его предыдущей стоимостью, но и с «соседями» по прилавку. Конкретно эта консервированная кукуруза может со скидкой стоить 100 рублей. На первый взгляд — хорошее предложение. Но рядом стоящая кукуруза другой марки, может стоить 80 рублей без всяких акций.
Если для вас не принципиально купить товар именно этого производителя — исследуйте полки и не зацикливайтесь на «красных ценниках». Это совсем не гарантия лучшей цены.
Вчера товар резко подорожал
Это тоже распространенное явление, которое нельзя назвать скидкой. Ведь на самом деле цена не снижается. Владелец магазина резко поднимает цену на один день и снова «опускает» до нормального уровня. В итоге товар «по акции» может обойтись даже дороже, чем без нее. Особенно это заметно на товарах, которые покупаешь регулярно и знаешь точную цену. А из посетителей такой обман проще всего отличать пенсионерам, если они ходят в магазин почти каждый день.
Тем, кто закупает продукты на неделю, сложно вспомнить, сколько стоила каждая позиция в прошлый раз. На это и делается расчет. Чтобы не попасть в такую ситуацию, не выбрасывайте чеки. Внимательно прочитайте и проанализируйте их дома. Так вы будете иметь большее представление о стоимости товаров перед следующим походом.
Дополнительные условия
Наиболее известно в варианте: купи нечто и получи вот это в подарок! То есть акция становится актуальной, если вы выполняете условие. Это может быть минимальная сумма покупки или конкретный товар, к которому прилагается бесплатный бонус.
И люди снова попадают в ловушку маркетологов. Даже если сначала вы не собирались покупать этот товар, «бесплатность» провоцирует вас положить его в корзину.
Будьте бдительны! Подарки, как правило, делают максимально дешевыми (чтобы сократить затраты), и как следствие — некачественными. Если бесплатно добавлен продуктовый товар — он может быть испорченным.
Когда вам действительно нужно то, что обещают в подарок, дешевле и надежнее купить это отдельно. Проверить, нужен ли вам товар достаточно просто: ответьте, вы бы купили его без акции за полную стоимость? Если ответ положительный — можно брать.
Перевести стоимость упаковки в цену за кг
Иногда, чтобы заинтересовать покупателя, не нужно снижать цену. Можно просто указать ее часть. Думаете это незаконно? А вот и нет. Чаще всего цену указывают за килограмм, но многие производители дают цену упаковки. В итоге, если на одной полке лежит колбаса за 300 руб/кг и другая колбаса 200 рублей за упаковку — вторая выглядит привлекательнее. Только при весе упаковки 500 г фактическая стоимость будет дороже.
Похожим образом можно ошибиться с крупами и сахаром. Указывается цена упаковки, которая весит 800 г. И за какое количество продукта вы платите, нужно проверять на месте.
Акции в магазинах действительно могут помочь сэкономить. Но для этого нужно сохранять бдительность и не поддаваться на уловки маркетологов.