Сегодня в нашей рубрике «Мировые бренды» мы хотели бы отвлечься от акул бизнеса и финансовых воротил и рассказать жизненную историю создания бренда мишки «Тедди».
Одна из самых популярных, культовых мягких игрушек XX и XXI века — плюшевый мишка. Эта игрушка, сделанная из мягкого материала, более известная в Северной Америке и Западной Европе, как Мишка «Тедди». Достаточно часто она ассоциируется с именем президента Соединенных Штатов Америки Теодора Рузвельта. На территории России название игрушки на долгие годы закрепилось, как «плюшевый мишка», хотя уже давно эти игрушки производятся из других, более современных материалов. В последние годы стало популярным коллекционирование медведей различных европейских и американских производителей начала прошлого века.
История мишек «Тедди» началась, когда на охоте в 1902 году американский президент Теодор Рузвельт отказался убивать полумертвого американского черного медведя-гризли, загнанного охотниками с собаками, которого ему предложили торжественно застрелить. Убить медведя собственноручно Теодор не смог, посчитав такой поступок неспортивным и негуманным. Однако Рузвельт приказал застрелить медведя, чтобы прекратить его страдания. Эта история, в виде карикатуры, получила широкую огласку во всех средствах массовой информации. Спустя какое-то время над ней поработали представители прессы, и застреленный по приказу президента медведь был преображен в милого маленького игрушечного медвежонка. По прошествии времени, подробности этой истории забылись, но главный фигурант – Тедди (как называли за глаза президента Рузвельта), отказавшийся застрелить раненного медведя, остался.
Однажды, жене Морриса Мичтома, эмигранта из России, попалась на глаза карикатура с этим медведем в уменьшенном виде. Под впечатлением от увиденного она сшила медвежонка, выбрав прототипом медведя из карикатуры. Моррис был владельцем магазина игрушек и выставил поделку жены на продажу, назвав игрушку «медвежонок Тедди». Медведь был выставлен на главной витрине и вызвал большой ажиотаж среди покупателей. Спустя какое-то время и сам Рузвельт разрешил использовать его имя в названии игрушки. На волне спроса Моррис основал собственную компанию «Ideal Toy Company», которая занялась производством игрушечных медвежат. Хотя продукция компании имела спрос, нельзя сказать, что Мичтом разбогател на Мишках «Тедди». Причиной этого специалисты называют то, что Мичтом своевременно не запатентовал бренд и название. Поэтому у «Ideal Toy Company» быстро появились конкуренты, которые воспользовались идеей и занялись собственным производством востребованной игрушки.
Отметился Мишка «Тедди» и на литературном поприще. В 1907 году в Соединенных Штатах Америки напечатана первая история о приключениях медвежонка из плюша, написанная Элис Склотт. Всего в мире было напечатано около четыреста книг о плюшевом медвежонке, авторства различных писателей. Самой известной стала изданная 1926 году сказка «Винни Пух», написанная писателем из Англии Александром Милном.
В самих Штатах уже в 1909 году получила популярность первая песенка о медвежонке — «Тустеп Медвежонка Тедди». В том же году был снят первый мультипликационный фильм о медвежонке. Уже в1924 году Уолт Дисней выпустил свой мультфильм о плюшевом медведе. Ещё 80 песен и множество фильмов, мультфильмов и сериалов, посвященных самому востребованному медведю в истории, вышло после этого.
Сегодня в мире работает порядка двадцати музеев, так или иначе посвященных плюшевым медведям. Также десятки тысяч людей занимаются коллекционированием этих игрушек. Для коллекционеров производятся специальные ограниченные выпуски плюшевых медведей. Примером, подобной партии являются медвежата Тедди Джеммы Кадж, выпущенные в двух-трех экземплярах.
Периодически на аукционе Christie происходят торги, на которых в качестве лотов выступают только плюшевые медвежата. Самый дорогой мишка Тедди, сделанный из мохера, был создан в 1929 году. Коллекционер приобрел ее за 90 000 долларов США.
Кстати, мишка «Тедди» может стать отличной бизнес идеей, ведь она уже стало классикой и всегда будет в може ни только среди детей, но и коллекционеров.