В статье содержатся 20 особенностей текста «о компании».
Речь будет идти про: Каким должен быть этот текст. Как правильно подходить к
его написанию. О чем обязательно нужно сказать. Что ищет клиент. Что говорить о
товарах и услугах. Чем заканчивать текст и т.п.
Текст «о компании» это без преувеличения самый важный текст
на сайте. Однако большинство таких текстов написаны без соблюдения элементарных
правил, не говоря уже о копирайтерских приемах.
Перед Вами список из 20 особенностей, которые помогут лучше
понять важность и нужность текста «о компании». А так же помогут превратить его
в еще одного вашего продавца.
1. Вкладка «о компании» должна присутствовать на каждом
корпоративном сайте. Разумеется, там должен быть и какой-то текст.
2. Большинство бизнесменов просто не представляют, каким
именно должен быть этот текст. Нужно изучать информацию и консультироваться со
специалистами. Голая отсебятина не допускается.
3. В тексте «о компании» разумеется, нужно расхваливать
компанию, однако делать это нужно не напрямую, а через цифры и факты. Клиент
должен сам сделать вывод «Да эти ребята реально крутые».
4. Как правило, на страницу «о компании» люди заходят после
прочтения текста в карточке товара, либо описания услуг.
5. Главный вопрос, на который должен ответить клиенту текст
«о компании», это – «А почему я могу вам доверять?»
6. Самая распространенная ошибка большинства таких текстов–
отсутствие названия самого предприятия.
7. Многие бизнесмены говорят «Мы недавно открылись, поэтому
пока что нечего рассказать». Тогда возникает вопрос: «А кто вы, и зачем вы
тогда открылись, если вам нечего о себе рассказывать?».
8. Любой клиент ищет в тексте «о компании» информацию,
которая развеет его страхи и сомнения по отношению к компании.
9. Видео-обращение первого лица отлично дополняет любой
текст о компании.
10. Все согласны, что каждая компания должна быть уникальна.
Но 80% компаний тут же копируют вкладку «о себе» у конкурентов.
11. Всегда анализируйте тексты конкурентов, ведь клиенты их
тоже читают.
12. Не забудьте рассказать, чем именно занимается компания,
кому она помогает, и как это делает.
13. Обязательно нужно обозначить, в чем ваша компания №1 на
рынке. В какой конкретно нише. Пусть даже это будет очень узкая ниша.
14. Старайтесь как можно меньше говорить о товарах и
услугах, и как можно больше о конечном результате, который получит клиент.
15. Любые грамоты, награды, дипломы обязательно нужно
показывать клиенту. Скромность тут ни к чему.
16. В конце текста «о компании» непременно должен быть
какой-то призыв к действию.
17. Самые успешные клиентские истории нужно представлять в
формате «как было» и «как стало».
18. У компании должна быть миссия. И важность этой миссии
должна быть ничуть не меньше клятвы Гиппократа для врача, и присяге для
солдата.
19. Необходимо указывать только правдивую информацию. Так,
например, если написать «доставим Ваш товар за 1 день», а по факту его будут
везти неделю, — волна негатива обеспечена.
20. Не стоит употреблять сложные и непонятные слова и
термины. Клиенты ценят просто и понятный для них язык.