В контекстной рекламе это два способа «ловли» пользовательского
внимания. 1 – копирайтинг и 2 – визуализация. Но чтобы человек приступил к
чтению, он должен вас увидеть. Поэтому вот вам 8 способов, как сделать
объявление визуально более привлекательным.
Визуальное выделение объявления в яндекс директе – это очень
важный момент. Даже если у вас супер хорошее предложение, но потенциальный
клиент не заметил вашего объявления на фоне объявлений конкурентов, то он для
вас так и останется потенциальным. Поэтому нужно знать и пользоваться всеми
возможными способами привлечения внимания. Вот 8 рабочих способов:
1. Жирный текст. Он появляется, когда запрос пользователя
совпадает с заголовком вашего объявления. Так же текст станет жирным и в самом
объявлении, если оно совпадает с запросом. Что это значит? Это значит, что вы
должны для каждого запроса составить идентичный заголовок и включить эти же
слова еще и в текст объявления. Тогда жирного текста будет максимально много, и
люди будут чаще кликать.
2. Цифры. В 99% случаев в заголовок и в описание нужно
вставлять какие-то цифры. Они крупнее букв по размеру, а значит, добавляют
объявлению объема. Так же на цифры люди всегда обращают внимание в первую
очередь, потому что их проще читать.
3. Вопросительный и восклицательный знаки, кавычки. Так же
опытным путем доказано (вообще, все, что тут написано – это доказанные вещи),
что эти знаки добавляют «кликабельности» объявлению. Так же они придают
эмоциональную окраску объявлению, и «втягивают» читателя в текст.
4. Смайлики. Мало кто знает, но с 2013 года вышел указ, где
официально признали несколько написаний смайликов. То есть они официально
признаны элементами речи. Разумеется, не во всех нишах это будет давать
дополнительный трафик, но попробовать однозначно стоит. Бывает такое, что
некоторые модераторы не пропускают объявления со смайликам, потому что сами не
знают о постановлении. Поэтому смело звоните в тех поддержку, и требуйте
разблокировки.
5. Регистр букв. Доказано, что если в заголовке слова написаны
с заглавной буквы, например «Ремонт Квартир Под Ключ», это работает лучше, чем
«Ремонт квартир под ключ». На первое объявление кликают чаще, это факт, и это
нужно внедрять. Кстати, не забывайте еще и про аббревиатуры.
6. «Favicon». Это маленькое изображение находящееся слева от
вашего объявления. Оно тоже должно быть. Ставится оно в первую очередь на сайте
через протоколы (это нужно обратиться к программистам). А в рекламе оно
появляется через какое-то время, после прохождения индексации самим Яндексом
(длится это примерно 14 дней).
7. Объявление так же выделяется за счет заполненной «яндекс
визитки». В объявлении появляются: адрес, телефон, время работы, метро. Все это
дополнительно расширяет объявление и привлекает внимание.
8. Выделение за счет быстрых ссылок. Их можно поставить от 1
– 4 штук. С недавнего времени быстрые ссылки можно ставить даже на
одностраничники (на лендинги). Делается это через навигацию и так называемые
«якоря». Это тема отдельного разговора, но просто знайте, что это есть, и этим
нужно пользоваться. Быстрые ссылки визуально увеличивают размер объявления, и
соответственно потенциальные клиенты будут чаще на него кликать. А если у вас
полноценный сайт, то через быстрые ссылки люди будут попадать на именно те
страницы, которые их интересуют. Это отлично работает и в интернет магазинах,
когда человек попадает не на общую страницу, а на карточку товара. Так
увеличивается число покупок.
Общий совет напоследок: не делайте рекламную кампанию ночью.
Особенно после напряженного трудового дня, как говорится с «мозгами набекрень».
Это странно, но почему-то настройкой рекламы люди занимаются в последнюю
очередь, и в свободное время. Хотя, по сути, реклама (а это ведь ваши клиенты)
– это самое главное в бизнесе. Именно рекламой по хорошему и нужно заниматься
львиную долю своего рабочего времени. И делать это с «трезвой» головой, чтобы
не упустить все те мелочи, о которых мы говорили выше.
Если Вам понравилась наша публикация, то читайте первую
статью мини-цикла о Яндекс Директ — «Яндекс Директ. Наконец то вы узнаете, как
правильно собирать ключевые фразы!».