Мы начинаем мини-цикл публикаций о Яндекс Директ. Наша первая статья о том, как правильно собирать ключевики для яндекс директа через wordstat. Простой, понятный и эффективный алгоритм. Понятные примеры. Объясняется что такое минусовка и кавычки. Что и когда использовать.

как правильно собирать ключевые фразы для яндекс директа

Всю работу начинаем с открытия программы excel (рекомендую пользоваться версией 2007 года) и сервиса wordstat
1. Берем общую широкую фразу, а лучше – одно слово, из своей тематики. Например, в нише «септики» это слово «септик». В нише «ремонт квартир» берем слово «ремонт».
Вбиваем это слово в wordstat, и видим, какие запросы люди набирают в Яндексе. Со словом «септик» мы видим «септик купить», «септик танк», «септик топас» и т.д. Со словом «ремонт», «ремонт квартир», «ремонт телефонов», «капитальный ремонт» и т.д.
Теперь начинаем «минусовать» лишние слова. Делается это при помощи знака «–», которое ставится вплотную перед словом. Например «-скачать», «-телефонов». Чтобы заминусовать несколько слов, просто пишем их через пробел к основному слову. Пример с ремонтом «ремонт –компьютеров –скачать –бесплатно –телефонов», и т.д.
Это делается для того, чтобы остались только те запросы, которые нам подходят (то, чем мы занимаемся). Для начала хватит около 10-20 минус слов.
2. Сейчас в вордстате обязательно нужно выставить нужный вам регион, если вы работаете не на всю Россию. Начинаем выбирать наиболее узкие фразы. Если общий запрос был из 1 слова, теперь выбираем запросы из 2-х слов. Если был «ремонт», и у нас ремонтная организация, то берем «ремонт квартир», «ремонт домов», «ремонт коттеджей», «ремонт офисов» и т.д. 
3. Параллельно с этим продолжаем собирать минус слова. Их нужно приписывать прямо к фразе в вордстате, а потом переносить в файл ексель, в который мы собираем ключевые фразы. Это будут минус слова для всех фраз кампании. Сюда обязательно должны входить слова типа «скачать, бесплатно, своими, руками, отзывы, фото, видео» и вообще все то, чем точно не занимается наша организация. Этих минус слов запросто может быть больше 50 штук. В идеале в выдаче не должно вообще остаться лишних запросов. 
4. Итак, на руках должен оказаться список общих ключевых фраз. Как правило, это около 10 фраз (может и больше). Берите их с первой странице вордстата. 
Так же должен быть общий список минус слов.
5. Начинаем работать со списком ключевых фраз. Берем первую фразу, вставляем ее в вордстат, и подставляем к ней все минус слова. Получаем более-менее очищенный список более узких фраз. Просматриваем этот список.
сбор ключей в wordstat для яндекс директа6. Теперь решаем, нужно ли продолжать минусовать ключевую фразу, либо проще ее поставить в кавычки. Если поставить слово или фразу в кавычки – то реклама по этому запросу будет показываться только тогда, когда запрос человека полностью совпадет с закавыченной фразой или словом. Например – если вы закавычили «ремонт квартир», а человек наберет «ремонт квартир в Москве» — он не увидит ваше объявление. 
Как принять такое решение. Ну, вообще стоит сказать, что минусовка в большинстве случаев лучше кавычек. Конечно, на поиск всех ненужных слов уйдет много времени, но цена клика будет гораздо ниже. К тому же кавычками можно отрезать супер хорошие ключи. Например, если закавычить «ремонт квартир», то на запрос человека «ремонт квартиры 50 кв.м. в Измайлово» ваша реклама не будет показываться. А ведь этот человек реально заинтересован в услугах ремонта.
Поэтому лучше подольше посидеть, и отминусовать огромное количество лишних слов.
Кавычки имеет смысл ставить тогда, когда, и на первой и на второй страницах выдачи вордстата 70% ненужных слов. В основном это ниша интернет магазинов, там, где идет просто перепродажа каких-то недорогих товаров. 
В одной рекламной кампании, как правило, используют и кавычки, и минусовку. Просто для разных ключевых фраз – свое. 
7. Когда лишних слов в выдаче не осталось, копируем все фразы, и вставляем в ексель. (сперва можно вставить в блокнот, а потом скопировать и вставить в ексель. Так уберутся гиперссылки). 
8. Повторяем этот алгоритм для всех наших общих фраз (которых было около 10). В результате получится огромный список ключевых запросов. С которыми можно будет работать дальше.