Мода развивается циклами длиной в 20 — 40 лет. Проходит время, и покрытые пылью тренды просыпаются от летаргического сна, надевают корону и снова садятся на трон. Но бывают случаи, когда появляются абсолютно инновационные идеи, которые переворачивают мир моды вверх тормашками. Например, обувь Melissa принадлежит к радикально новому тренду, который уверенно завоевал позиции на модном подиуме. В рамках нашей рубрики о модных брендах и историях успеха, мы рассмотрим историю успеха Melissa.
Инновации — в жизнь.
Главное преимущество пластиковой обуви заключается в том, что пластик дает абсолютную свободу в создании комфортных и эстетических моделей. И хотя, вероятно, эту идею вынашивали и другие компании, именно Melissa смогла решить технологические проблемы проекта, создав особый пластик Melflex. Этот уникальный материал повторяет контуры ноги, прекрасно гнется и почти не загрязняется. К тому же, один из главных плюсов материала — абсолютная экологическая чистота. В пластике Melflex не используется ни одного компонента животного происхождения, он вполне гипоалергенный, а при утилизации этот материал перерабатывается на 99,9 процентов, не выбросывая в воздух вредных газов.
Путь к успеху.
На первый взгляд трудно понять, почему обувь Melissa захватила сердца модников всего мира. Дело в том, что обувь бренда изготавливается с очень легкого и мягкого пластика. Пара таких странных тапочек почти не рвется, не покрывается грязью и не натирает мозолей. Неудивительно, что продукция Melissa пользуется популярностью, которая с каждым днем растет. Но этому громкому успеху предшествовал долгий путь.
Гениальная и одновременно простая идея производить обувь не из кожи или текстиля, а с пластика, пришла дизайнерам бразильской компании Grendene. До этого предприятие выпускало обычные модели, которые в основном продавались в пределах Латинской Америки. Все изменилось в 1979 году, когда несколько дизайнеров и инженеров компании собрались в подсобке и почти случайно пришли к выводу, что человечество из века в век выпускает обувь из одних и тех же материалов и даже не пытается сделать какой — то прорыв. Бразильские ребята правильно рассудили — производители обуви только модернизируют технологию в погоне за комфортабельностью, но только радикально новый материал способен вывести индустрию на совершенно новый уровень. Быстро перебрав материалы, которые были бы наиболее подходящими для производства обуви, группа работников Grendene пришла к выводу, что комфортабельную обувь можно производить из «правильного» пластика.
Руководство компании обратило внимание на революционную идею.
Пауки с Ривьеры.
Директора Grendene понимали — они начинают тренд, но поскольку идеи летают в воздухе, возникновения пластиковой обуви было лишь вопросом времени. Поэтому Grendene почти сразу создала дочернюю компанию, которая получила
название Melissa. Новый бренд начал активный поиск магической формулы пластика, который выдерживал бы ежедневные нагрузки. Эта проблема была удивительно быстро решена, а вот дизайн стал хлопотным делом. Десятки эскизов первой модели пошли в мусор, и дизайнерам пришлось искать вдохновения практически в каждом телешоу, картине или фотографии. Неизвестно, сколько бы продолжались поиски, если бы один из дизайнеров не решил проблему почти случайно. При путешествии во Францию он увидел обувь профессиональных рыбаков, и она настолько поразила его, что он тут
создал эскиз и рекомендовал модель к производству. Уже через несколько месяцев тапочки с названием Spider были в продаже.
Латинский маркетинг.
Сначала покупатели не совсем понимали, как носить обувь из пластика, поэтому относились к продукции Melissa с недоверием. Маркетологи это почувствовали и приняли решение действовать решительно и безошибочно. В начале 80 — х годов такая рекламная стратегия, как product placement, была еще малоизвестной, и именно Melissa одной из первых блестяще ее использовала. Почти все герои популярного в те годы бразильского телешоу Dancin ‘days начали носить пластиковую обувь, и этот простой, казалось бы, ход стал решающим для успеха бренда.
В середине 80 — х Melissa стала одним из самых популярных производителей обуви. К тому времени бренд создал широкую линейку моделей, среди которых было несколько очень популярных детских моделей — надежный гибкий пластик прекрасно выдерживал все нагрузки непоседливых малышей.
Тяжелая декада.
В отличие от большинства брендов, Melissa не постоянно повышала свои экономические показатели. Зависящая от нестабильных вкусов индустрия моды дала сбой в конце 80 — х, люди перестали брать пластиковое обувь, в моду начали входить большие цветные кроссовки, и фортуна отвернулась от бразильских новаторов. Тяжелый период продолжался вплоть до середины 90 — х. Новое десятилетие принесло новые настроения, мир начал заботиться о природе, и обувь Melissa, созданная с экологического пластика, снова оказалось
на пике популярности. Важную роль здесь сыграло и успешное сотрудничество с самыми известными дизайнерами и архитекторами, которые создали эксклюзивные модели специально для Melissa.
Все тренды собрались вместе, и как волна, вынесли Melissa в новое столетие. Именно 2000 — е стали лучшими годами для бренда — их модели обуви начали появляться на страницах глянцевых журналов, на выставках, показах мод. Дизайнеры и топ — менеджмент Melissa возможность, наконец, достигли своей главной цели — они создали не просто обувь, а модный статусный аксессуар.
Обувь от звезд.
Новейший материал, преобразованный на тренд, привлек внимание творческих личностей, и перечень известных дизайнеров, задействованных в разработке моделей, — дополнительное подтверждение актуальности обуви Melissa. В разные времена с Melissa сотрудничали братья Кампана, дизайнер Louis Vuitton Джуди Блейм, Карим Рашид а также известный архитектор Заха Хадид. Одну из самых известных моделей создала даже королева панка Вивьен Вествуд,
ее модель Lady Dragon Vivienne Westwood стала лицом марки Melissa и несколько лет представляла бренд в журналах, на показах и фестивалях.
Читайте остальные разборы брендов в нашей рубрике «Истории успеха«.
